El vertiginoso ascenso y éxito de la impresión digital están transformando radicalmente la manera en que las marcas abordan el marketing, mejorando la aprobación y la lealtad del consumidor, al tiempo que cumplen con nuevas regulaciones y exploran innovadores modelos de negocio. Según el reciente informe de Smithers Pira, “The Future of Digital Print for Packaging to 2022”, las etiquetas y embalajes impresos digitalmente alcanzaron un valor de 13.400 millones de dólares en 2017, con un crecimiento notable en corrugado, cartón, flexibles y directo a forma.
En 2022, el mercado de envases digitales experimentó un impresionante crecimiento del 13% anual, superando los 22.000 millones de dólares. Esta expansión abarca más del 15% para todos los formatos, excepto las etiquetas, donde la impresión digital ya está bien establecida. Este fenómeno está abriendo un abanico de oportunidades para impulsar el compromiso emocional con el consumidor y generar nuevas fuentes de ingresos, permitiendo que marcas, agencias de diseño y minoristas desplieguen creatividad en campañas innovadoras.
Factores Clave que Hacen Atractiva la Impresión Digital:
1. Tiradas Económicas Cortas: La disminución de la tirada media en embalajes, impulsada por la creciente fragmentación del mercado, ha posicionado a la impresión digital como la opción ideal. La capacidad de producir tiradas cortas de manera económica, sin costos de planchas, ha transformado el sector de las etiquetas y promete impactar positivamente en otras áreas del mercado de embalajes.
2. El Poder del Compromiso: Inspirados por campañas exitosas como “Comparte una Coca-Cola con…”, las marcas están utilizando la impresión digital para personalizar envases y etiquetas, fortaleciendo así el compromiso emocional con los consumidores. La impresión digital no solo imprime gráficos, sino que se convierte en un componente esencial de la experiencia del cliente, demostrando que el envase puede ser una parte fundamental de la estrategia de marca.
3. Estar al Día con la Legislación: El aumento de la legislación sobre el etiquetado de productos exige una respuesta ágil y precisa, algo que la impresión digital facilita mediante cambios rápidos a través de plataformas en línea. Con regulaciones como el Reglamento CLP en la Unión Europea y las nuevas normativas en EE. UU., la impresión digital permite cumplir con los estándares de manera eficiente y económica.
4. Protección de Marcas: La impresión digital se erige como una herramienta clave en la lucha contra la falsificación. Tintas y tóneres de seguridad, así como técnicas de acabado láser, ofrecen características difíciles de replicar, brindando confianza a los consumidores en la autenticidad de los productos, especialmente en el comercio electrónico.
5. Seguimiento y Localización: La impresión digital, combinada con códigos de barras 2D, facilita el seguimiento y la localización precisos a lo largo de la cadena de suministro. Esta capacidad no solo previene el comercio fraudulento, sino que también cumple con legislaciones específicas en sectores como el farmacéutico y de dispositivos médicos.
6. Mejoras de Diseño: La impresión digital permite a los diseñadores aprovechar al máximo la tecnología, reproduciendo imágenes y texto en tonos continuos de alta calidad. A medida que las historias de éxito se multiplican, los diseñadores exploran estrategias creativas para promover la marca y aumentar las ventas, como el caso de Pelé Coffee en Sao Paulo.
Preguntas Frecuentes:
Pregunta 1: ¿Cómo afecta la impresión digital a las tiradas económicas cortas en el mercado de envases? Respuesta: La impresión digital ha revolucionado el sector permitiendo la producción económica de tiradas cortas, eliminando costos de planchas y facilitando la entrada de nuevos actores al mercado de envases.
Pregunta 2: ¿Cuáles son las características de protección de marca que ofrece la impresión digital? Respuesta: La impresión digital proporciona características difíciles de replicar, como tintas de seguridad y acabados láser, que son fundamentales en la lucha contra la falsificación, especialmente en productos de alto valor.
Pregunta 3: ¿Cómo contribuye la impresión digital al cumplimiento de regulaciones de etiquetado en la industria? Respuesta: La capacidad de realizar cambios rápidos en línea permite a las empresas adaptarse eficientemente a nuevas regulaciones, como el Reglamento CLP en la Unión Europea y las normativas de información nutricional en EE. UU.
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